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勁爆！淘寶二樓開張，有人因此銷量翻瞭150倍
昨晚很多人的朋友圈和微博，都被上面這張圖刷屏。
淘寶二樓正式開門接客，其實早在前幾天，淘寶就秘密透露瞭一些訊息。
進入淘寶二樓，首播的是一檔名叫《一千零一夜》欄目。
據記者瞭解，此為淘寶新開辟的一個內容平臺，名為“淘寶二樓”，目前僅在深夜時段（10pm-7am）可進入，每期會有一個不同的短片來介紹一個源自淘寶的優質商品。
這也是淘寶今年在內容營銷上最重要的一次嘗試，可能對整個電商行業的運營模式產生重大影響。早在今年年初，阿裡巴巴集團CEO張勇就強調過的話：“現在出現瞭嶄新的推薦，因為對人的關註，而對內容進行關註，進而關註內容當中所含商品元素，最後帶來消費機會。”
第一夜，是關於鮁魚水餃的故事。
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憑借短片的質感和格調，《一千零一夜》從昨晚開始就狠狠刷瞭一下存在感和口碑度，同時，也據《天下網商》記者瞭解，鮁魚水餃的商傢在活動開始1小時銷量就開始猛增，相當於鮁魚水餃top商傢2個月的銷售量。截止到今天上午10點，其銷量已經翻瞭150倍。
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從好故事到好商品
故事暖心，美食暖胃，最大的原因在於食物與人物之間是有關聯的，如鮁魚水餃，它是不少膠東半島人的傢鄉記憶，就像故事中在上海打拼的青島女孩一樣，生日晚上在異鄉意外的吃到瞭鮁魚水餃，會激起多少心中的觸動。除毛推薦｜除毛推薦ptt
同時，對於沒有吃過鮁魚水餃的人，看到這樣的故事，不免也會對食物本身產生興趣，《舌尖上的中國》曾在淘寶上激起多少消費浪花就說明瞭這點。
《一千零一夜》顯然也具備這樣的消費關聯度，雖然在視頻本身的內容呈現上，並沒有任何的品牌露出，但在視頻下方，有真實的淘寶商品故事，同時，點擊“我要吃”按鈕，就可以進入對應的主題營銷活動，這裡匯集的是美食專傢、消費者、淘寶匯吃小二等多方角色挖掘出來的好商品。
“先看故事，再賞貨，可能對於消費者的觸動就完全不同瞭。”淘寶匯吃類目運營專傢馮霄翔（花名百曉）說，“當你本身帶著情懷去購買商品時，買的已經不是商品本身，而是已經代入到商品的故事裡去瞭。”
的確，對消費者來說，這既是一次舌尖上的饕餮，也將是一次全新的挖掘好商品的方式。“消費者其實需要的是驚喜。”談及項目的初衷，淘寶市場部高級專傢鄭重（花名寇仲）說，“將美食作為治愈的點，用內容化、故事化的包裝去觸達消費者，幫助他們去做驚喜的選擇。”淘寶匯吃負責人朱春勇（花名莫大）有著同樣的觀點，“我們更多的是希望通過人的故事，去傳遞我們淘寶這個平臺對食品的態度，強調的是一種調性。”
不止是流量入口
在首頁開放出“二樓”這樣一個獨特的入口和場地，對賣傢而言，這勢必是一個新的流量聚集地，內容共鳴所制造的黏性不容小覷。
尤其是那些堅持自己商品獨特性的商傢，在以往，或許很難通過搜索的方式來觸達消費者，而在二樓獨特的氛圍之下，他們則更容易被消費者發現，通過對內容的認同，進而轉化成堆商品的青睞，可以說，這樣的流量更加優質和精準。
同時，在第一季16期的商品推廣之後，淘寶還將舉辦季末行業大促，這也將帶來一波強勢的優質流量，為優質商傢制造爆發點。
據記者瞭解，此次欄目雖是從食品類目切入，但之後會嘗試擴展至其他類目，這也意味著，淘寶上各式各樣的特色商傢都有瞭一片新的土壤。
據悉，作為淘寶的首檔視頻欄目，《一千零一夜》算是一次試水，此後還將有其他欄目來接檔，以及淘寶二樓也會考慮全天候開放，成為內容營銷新玩法的陣地，這將承載更多的好商傢、好商品。
同樣的開放思路，之後會有更多的內容生產者加入進來，淘寶一方面在扮演PGC的角色，同時也把這個過程中的經驗以及平臺資源賦能給其他PGC。
很多PGC有能力生產優質內容，但由於購買流程復雜、購買平臺不具信任性等原因，缺乏電商變現渠道，而“淘寶二樓”則正好打通瞭視頻類內容和購買的關鍵環節，成為視頻內容營銷的聚合平臺。
本文來源：投資界網站
責任編輯：王曉易_NE0011
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